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Alors que le e-commerce poursuit sa croissance, les magasins représentent encore une très large partie du chiffre d’affaire des enseignes (souvent plus de 85%). Beaucoup d’investissements ont été fait pour promouvoir le digital ces dernières années, il est désormais important d’investir dans le réseau en répondant à un besoin essentiel : avoir plus de visiteurs dans les magasins. Le Drive-to-store – cette typologie de campagne qui a vocation à augmenter le trafic dans les points de vente physique – représente plus de la moitié des investissements publicitaires des retailers. Ce chiffre est en croissance et devrait prochainement atteindre deux tiers des investissements. Mais alors, quels sont les leviers les plus performants ? Et comment mesurer le véritable impact de ces campagnes sur les visites et sur les ventes ? Lire la suite →

Lorsque What the Shop a été créé, nous sommes partis d’une feuille blanche et avons essayés de répondre à une question simple en apparence : comment bien mesurer le trafic dans les points de vente ?

Si on prend un pas de recul, on peut également se poser la question « pourquoi est-ce important de bien mesurer le trafic ? ». Lire la suite →